中化化肥:一個(gè)維護(hù)農(nóng)民利益的農(nóng)資名牌 |
時(shí)間:2006-09-12 來(lái)源: 視力保護(hù)色: |
近日,記者隨品牌萬(wàn)里行東北線采訪路過(guò)錦州,在中化化肥東北分公司錦州銷售處,記者看到,該公司生意異常火爆:一整車一整車的“中化”牌化肥正在運(yùn)往各地的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)…… 據(jù)中化化肥 展望未來(lái),中化化肥董事長(zhǎng)劉德樹(shù)先生對(duì)中國(guó)化肥市場(chǎng)和本集團(tuán)的發(fā)展前景充滿信心地說(shuō):“中化化肥將結(jié)合國(guó)際國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和行業(yè)政策環(huán)境的變化,修訂未來(lái)三年發(fā)展規(guī)劃。未來(lái)中化化肥將以中國(guó)最大的綜合型化肥龍頭企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展方向。” 看完中化化肥的中報(bào)業(yè)績(jī)后,記者對(duì)中化化化肥有限公司進(jìn)行了專訪。該企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“中化化肥之所以能有如此快速的發(fā)展,主要是得益于他全心全意為中國(guó)農(nóng)民服務(wù)的戰(zhàn)略思想。正是這種戰(zhàn)略思使中化品牌深入到了農(nóng)民和市場(chǎng)的需求層次。” 據(jù)透露,截至目前,已在全國(guó)建成“科學(xué)施肥示范村”將近170個(gè);9月份以后還將在東北三省建設(shè)“科學(xué)施肥示范村”60個(gè),在海南、廣東、福建建設(shè)“科學(xué)施肥示范村”23個(gè)。這一“科學(xué)示范村工程”正是中化化肥品牌戰(zhàn)略——“打造為中國(guó)農(nóng)業(yè)服務(wù)的國(guó)家隊(duì)”的重要舉措。 一般來(lái)講,企業(yè)近年來(lái)打造自己的品牌,主要依靠商業(yè)廣告的支撐作用。或者花巨資聘請(qǐng)明星作形象代言人,或者跟強(qiáng)勢(shì)媒介一起搞什么大規(guī)模選秀活動(dòng)。但中化化肥向來(lái)低調(diào),他們所做的就是踏踏實(shí)實(shí)地為農(nóng)民服好務(wù)。這種服務(wù)不但要多少人竭心盡力,而且一定要免費(fèi)提供。 據(jù)了解,除了建“科學(xué)施肥示范村外”,中化化肥每年還要針對(duì)廣大農(nóng)民進(jìn)行“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)免費(fèi)普及教育”。 截至7月底,中化化肥已組織專家在全國(guó)農(nóng)村完成農(nóng)化知識(shí)講座580多場(chǎng),集市宣傳近700場(chǎng),發(fā)放宣傳材料累計(jì)120多萬(wàn)份,受益農(nóng)民近百萬(wàn)。 中化化肥2001年率先在全國(guó)開(kāi)通的“ 中化化肥自2001年與中央人民廣播電臺(tái)合作播出的《中化農(nóng)業(yè)廣場(chǎng)》欄目、跟《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》《農(nóng)資導(dǎo)報(bào)》合作開(kāi)辟公益性“農(nóng)事宣傳”專版,至今都已開(kāi)辦2年。《中化農(nóng)業(yè)廣場(chǎng)》每周一至五的20:53-21:00播出。在這個(gè)欄目中,內(nèi)容也主要以為農(nóng)民施肥講解科學(xué)知識(shí)、答疑解惑為主。而“農(nóng)事宣傳”專版的宣傳內(nèi)容更是具有強(qiáng)烈科普性質(zhì)的農(nóng)化服務(wù)內(nèi)容。 “國(guó)有企業(yè)負(fù)責(zé)任。他們賣肥,先問(wèn)你給什么作物使,是什么土質(zhì),莊稼長(zhǎng)什么樣,然后還建議你買什么肥,甚至還給你發(fā)個(gè)小本本,教你你怎么使肥。”在中化化肥錦州銷售處,一位買肥的農(nóng)民經(jīng)銷商頗有感慨地說(shuō),“老百姓買這的肥,真;服務(wù)還好,用了還想用。尤其是還長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)。多少人都直接問(wèn)我要這個(gè)肥吶!” |