2014年6月25日，北京，世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的“世界品牌大會”上發(fā)布了2014年（第十一屆）《中國500最具價值品牌》排行榜。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，工商銀行以2562.19億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有國家電網(wǎng)（2415.62億元）、中國石油（1795.86億元）、中國移動通信（1789.28億元）、中國人壽（1745.36億元），從品牌價值角度分析，這些品牌已經(jīng)-邁進世界級品牌陣營。

2014年《中國500最具價值品牌》的總價值為92688.28億元，今年入選品牌的最低門檻是18.35億元。世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說：“今年是世界品牌實驗室編制中國品牌榜的第11個年頭。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值則為49.43億元。11年以后的2014年，入選門檻已經(jīng)提高到18.35億元，而前500名品牌的平均價值高達185.38億元。2004年海爾品牌價值為612．37億元, 排名中國第一；11年以后， 中國最具價值品牌被工商銀行摘取，價值高達2562.19億元。這11年來, 建材行業(yè)的入選企業(yè)從23個提高到44個，增幅最大；而化工行業(yè)的入選企業(yè)從45個減少到19個，減幅最大。”

從品牌地理角度分析，一個區(qū)域的競爭實力，主要取決于其比較優(yōu)勢，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。從本屆《中國500最具價值品牌》地區(qū)分布來看，中國大陸有29個省市的品牌入選，加上香港和臺灣共31個區(qū)域入選，與2013年相比，入選省市地區(qū)增加了寧夏。北京有101個入選，名列第一；廣東和浙江分別有80個和40個品牌入選，位居第二和第三［見圖表三］。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，按照區(qū)域性、全國性和世界性對品牌進行劃分。入選《中國500最具價值品牌》的榜單中，具有全國范圍影響力的品牌有444個，占88.80%；具有世界性影響力的品牌數(shù)為40個，這一數(shù)據(jù)比去年有所提高。而具有區(qū)域影響力的品牌僅有16個。

本屆《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術、家用電器、汽車、能源等在內(nèi)的25個相關行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有73個品牌入選，占總入選品牌數(shù)的14.60%，相較2013年減少2個品牌。最近幾年，中國食品飲料企業(yè)飽受質(zhì)量門困擾，消費者對行業(yè)的整體信任度呈逐年下降的趨勢。雖然入選數(shù)仍居行業(yè)榜首，但有些品牌的價值跌幅厲害。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是建材（44個）、傳媒（43個）、紡織服裝（39個）、輕工（39個）。

品牌價值在2000億以上的品牌共有2個；品牌價值在1000億至2000億之間的共有16個；品牌價值在600億至1000億之間的共有22個品牌，品牌價值在500億至600億之間的共有1個品牌，品牌價值在400億至500億之間的共有4個品牌，品牌價值在300億至400億之間的共有20個品牌；品牌價值在200億至300億之間的共有34個品牌；品牌價值在100億至200億之間的共有98個品牌；而品牌價值在100億以下的品牌共有303個。

 來自法國歐洲工商管理學院(INSEAD)的瓊·克勞德·拉里齊（Jean -Claude Larreche）教授指出, 在數(shù)字時代，對客戶隱瞞相關信息會比以往任何時候都更危險。最好是能信息透明化，并對第三方可能提出的負面論調(diào)先入為主。客戶參與度是品牌關系最強的表現(xiàn)形式，它通過重復購買、交叉購買相關產(chǎn)品或配件，口耳相傳，主動銷售，參與活動，共同創(chuàng)造或其他方式而得以表現(xiàn)出來。數(shù)字技術非常適合鼓勵這種參與，并使參與的客戶更容易做出貢獻。這無疑需要各種學科的專家和“世界品牌實驗室”這樣的專門機構，來幫助企業(yè)或經(jīng)理人面對數(shù)字時代的挑戰(zhàn)。

來自美國斯坦福大學商學院（GSB）的伊塔瑪•西蒙森（Itamar Simonsen）教授指出，今日的消費者相當注重評論，而且不再盲目地因為品牌名稱而購買，品牌仍然擁有很重要的功能。例如，有力的品牌會得到比較多的注意，而且新推出的產(chǎn)品也較容易使消費者及評論家考慮購買。在很多情形下，許多消費者會持續(xù)與品牌互動及關注品牌的消息，即使他們在短期內(nèi)并沒有要做購買決定。相應地，企業(yè)與企業(yè)的品牌塑造團隊應該要能夠保持溝通，并且迎合消費者，不能只是注重現(xiàn)有的購買者。

出席發(fā)布會的英國牛津大學賽德商學院(Oxford)的斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar) 教授認為，互聯(lián)網(wǎng)的興起改變了消費者的購買習慣，也讓品牌的形象變得錯綜復雜。數(shù)字品牌使得正面和負面信息的傳播速度和沖擊力顯著放大了。負面的客戶評價會很快地損害品牌形象。但是賣家也能夠很快地修復形象。關鍵在于賣家可以多渠道地去傳播品牌形象，并保證該品牌形象在不同平臺上的一致性。就中國品牌而言, 可以借助海外的社交網(wǎng)絡進行低成本的傳播。目前，90%以上的歐美公民連一個中國品牌的名字都說不出，這恰恰是中國品牌全球化的機會。相比于國外成功的知名品牌，中國品牌沒有一個可以令人印象深刻的品牌故事。

而同樣出席發(fā)布會的加州大學伯克利分校哈斯商學院的米格爾•博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授有另外一番解讀：在互聯(lián)網(wǎng)早期，一些人認為，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大大降低了搜索成本，品牌的價值將變得不那么重要。事實證明，以上情況并沒有發(fā)生，因為處理信息還須花費大量的搜索成本，而互聯(lián)網(wǎng)令信息量如此之大，以至于尋找相關信息仍須耗費不少成本。成功的數(shù)字品牌的一個重要經(jīng)驗就是管理與品牌相關的社交互動。社交網(wǎng)絡時代, 公司不得不積極地管理在這些媒體渠道上的品牌權益。有關品牌和用戶之間的互動數(shù)據(jù)非常龐大，但我們?nèi)鄙俜治鲞@些數(shù)據(jù)的專業(yè)團隊。

世界品牌實驗室主席蒙代爾（Robert Mundell）教授說，品牌既是一種文化,更是一個國家軟實力的具體體現(xiàn)。去年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強中的232席排名第一，同時美國也是軟實力最強的國家；法國和日本分別以47個品牌和41個品牌分別排名第二和第三，顯然這兩個國家的軟實力也是排在世界第一陣營。而中國有25個品牌入選, 少于英國，超過德國位居第五。這既與世界第二大經(jīng)濟體不相稱, 也和具有5000年文明史的古老大國不匹配。中國500最具價值品牌前10名中,7個是央企品牌。央企因為在國內(nèi)缺少充分的市場競爭，所以能夠獲得壟斷利潤， 但如果放在全球層面，央企就面臨著來自外國同行的角力, 這時候就需要重視品牌的全球競爭力了。

來自美國斯坦福大學商學院（GSB）的伊塔瑪•西蒙森（Itamar Simonsen）教授最后指出, 世界企業(yè)家集團和“世界品牌實驗室”在中國舉辦“世界品牌大會”這樣的學術會議是非常重要的。這些會議使經(jīng)理人可以吸收世界著名學者的新思路，從而更加適應他們所處的特定商業(yè)環(huán)境及品牌策略。這些會議同樣對全球學者們也很重要，因為他們可以從中國公司及企業(yè)家那里獲得新想法。

■關于世界品牌實驗室

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)-濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）擔任主席，全資附屬于全球領先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團（iceo.com），專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經(jīng)-成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

http://www.worldbrandlab.com/brandmeeting/2014china500/brand1.htm

http://brand.icxo.com/htmlnews/2014/06/24/1453628.htm