與朋友共進(jìn)晚餐，餐廳的電視里播放著一家知名物流企業(yè)的廣告。“快看，金茂大廈！”我叫喊著，比看到偶像還興奮。朋友瞧一眼電視，又瞅瞅兩眼放光、手舞足蹈的我，道：“你可真是做過(guò)品牌的。”

朋友的話使我陷入沉思。一年多前，品牌之于我，只是一個(gè)新鮮的詞匯、一個(gè)模糊的概念、一種朦朧的憧憬。而今，品牌卻承載了太多豐富的內(nèi)涵。

品牌是責(zé)無(wú)旁貸的擔(dān)當(dāng)。剛開(kāi)始接觸品牌工作，是從《金茂薈》期刊創(chuàng)辦時(shí)的設(shè)計(jì)策劃及印制發(fā)行開(kāi)始。在出刊的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，領(lǐng)導(dǎo)遠(yuǎn)赴上海支持項(xiàng)目，卻不忘遠(yuǎn)程跟進(jìn)、電話指導(dǎo)：“期刊管理應(yīng)該是一條完整的作業(yè)鏈，要形成一套完善的機(jī)制。做品牌不只是要‘從事’工作，而是要‘承擔(dān)’任務(wù)，不要把目光局限在執(zhí)行層面，而是要去統(tǒng)籌管理、運(yùn)籌帷幄。”掛斷電話，看了看表：凌晨零點(diǎn)十分。一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人對(duì)工作的承擔(dān)與付出生動(dòng)如是，這也愈加激勵(lì)我擔(dān)負(fù)起應(yīng)盡之責(zé)。一本內(nèi)刊，從定位策劃、版式設(shè)計(jì)，到文字匯編、定刊打樣，再到名址采集、渠道搭建，乃至最終的上架準(zhǔn)備、效果評(píng)估等等，任何一個(gè)環(huán)節(jié)做到精耕細(xì)作，還不足以稱(chēng)為對(duì)工作整體的把控、全局觀的建立，以及對(duì)職責(zé)的長(zhǎng)期恪守、主動(dòng)擔(dān)當(dāng)和積極履行。

品牌是無(wú)聲的諾言。電影《干柴烈火》里面說(shuō)，信用對(duì)于習(xí)武之人來(lái)說(shuō)像生命一樣重要。而對(duì)于一家公司而言，品牌即是信諾，甚至關(guān)乎企業(yè)命脈。去年3月29日，方興地產(chǎn)在第七屆國(guó)際綠色建筑與建筑節(jié)能大會(huì)上實(shí)現(xiàn)了“熊貓標(biāo)準(zhǔn)”首筆交易，受到媒體廣泛關(guān)注，很多媒體朋友發(fā)來(lái)短信，說(shuō)很敬佩方興對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。我想，方興人所關(guān)注的，不僅是企業(yè)或行業(yè)本身，更是一份責(zé)任地產(chǎn)事業(yè)。這份事業(yè)需要我們?yōu)閷?shí)現(xiàn)中化集團(tuán)“成為恪守社會(huì)責(zé)任、具有全球地位、受人尊敬的偉大公司”的愿景而努力，義不容辭踐行房地產(chǎn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，履行央企忠實(shí)承諾。在變幻莫測(cè)的房地產(chǎn)市場(chǎng)中，唯有履行好這樣的承諾，建立起良好的品牌形象，我們的步伐才能邁得更加扎實(shí)牢固，我們的道路才能走得更加開(kāi)闊寬廣，我們的身姿才能更加硬朗挺拔。

品牌是對(duì)價(jià)值永不止步的追求。房地產(chǎn)行業(yè)的品牌具有很大的價(jià)值挖潛空間，塑造品牌應(yīng)高度重視價(jià)值創(chuàng)造。品牌宣傳不是空頭支票，而是內(nèi)化為一種產(chǎn)品價(jià)值理念。就好比靈魂的訴求需要軀體來(lái)支撐一樣，沒(méi)有強(qiáng)大的產(chǎn)品價(jià)值作為基礎(chǔ)，品牌宣傳就好比懸浮虛幻的空中樓閣，脫離現(xiàn)實(shí)、不堪推敲。當(dāng)今的房地產(chǎn)市場(chǎng)中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)固然是一種手段，但是在剛性成本的制約下，降價(jià)空間終究是有限的。而若著眼于價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，其潛力卻是巨大的。品牌營(yíng)銷(xiāo)就是要在產(chǎn)品核心價(jià)值理念的打造方面進(jìn)行不懈探索，在與消費(fèi)者接觸的各個(gè)環(huán)節(jié)中做好工作，不遺余力地提升品牌資產(chǎn)價(jià)值。

時(shí)光如水，青蔥歲月轉(zhuǎn)瞬即逝。在方興一年多的歷練與成長(zhǎng)，使我切身感受了“關(guān)于一個(gè)品牌的傳奇與夢(mèng)想”。領(lǐng)導(dǎo)曾贈(zèng)予我一本書(shū)，里面說(shuō)真正的品牌經(jīng)理人需要的不僅是資源與技能，更是一種格局、一種姿態(tài)、一種性情。而我們對(duì)方興地產(chǎn)品牌所傾注的，絕不僅僅是對(duì)于一份工作的堅(jiān)持，更是一種熱愛(ài)與信仰。

作者：車(chē)?yán)蚰?/p>